京东国美苏宁三国大战 线上线下零售对攻

　　从目前双方在家电的资源来看，已经拥有上千亿家电3C采购规模的国美、苏宁，京东的家电产品比例只不过几百亿，在家电品类上，京东VS国美似乎有鸡蛋碰石头的“冲动”。
　　但颇有戏剧性的是，苏宁8月13日晚宣布募资80亿元，刘强东迅速在微博上发出一系列挑战家电连锁线下价格的举措后，苏宁、国美的14日股价均下跌7%，这被业界认为是刘强东阻击对手的“高招”。
　　然而，目的不仅如此。
　　京东早已成为苏宁、国美的“眼中钉肉中刺”。苏宁易购市场管理中心常务副总监闵涓清曾爆料，京东出售地块给外资工业地产商，以补充紧缺的现金流。更早些时候，传闻京东的仓储中心建设也因资金紧张搁浅，而近日也有媒体称京东偷偷发展线下业务来填充线上业绩。
　　以其人之道，还治其人之身。刘强东在微博上揭露了引发这场战争的原因足已证明这一点：“造谣京东没钱卖地给普罗斯我没怒；店庆来砸场没怒；枪文来黑京东没怒；阻挠供货商和京东合作没怒；但是动用个别地方政府关系来整我们，我怒了！我要用阳毒来打击你们的阴毒！”
　　虽然相比苏宁最近两笔47亿+80亿的融资，京东面临融资困境，一旦亏损率不下降，规模越大亏损越大。“但京东是找准了最佳时间点，欲抓住家电连锁 ‘不景气”阶段借机上位。” 新七天电器网CEO左英杰认为。
　　“大家电毛利对京东提供的贡献有限，用占比低的毛利润产品与国美、苏宁拼价格，对京东的损失很小。”派代网CEO邢孔育(微博)同时认为，但对苏宁来说，大家电是其最核心的品类，京东可以用自己较小的损失来造成苏宁“大出血”。
　　不可否认的是，传统家电连锁被线上冲击的力度在今年尤其明显，据一位消息人士向腾讯科技透露，某家电连锁在北京分公司的100家门店，一天的销售额仅110万元，相当于1家店面平均一天只有1万元的销售额。
　　线下卖场销售额的急速下滑已在上半年苏宁国美财报中窥见一斑。数据显示：今年上半年，苏宁净利润同比下滑近30%至17.44亿元；国美今年一季度利润为6739万元，同比下滑87.79%；第二季度亏损超过6739万元。
　　李斌认为，苏宁易购在采购规模、供应链效率、运营成本、资金实力的优势，不仅能保持合理利润，而且可确保绝对价格优势，这才是商业规律的真正体现。“只有那些没有底气的企业才会在嘴上炒作低价，亏本赚吆喝先考虑自己能否活下去。”