京东国美苏宁三国大战 线上线下零售对攻

　　大家电线上零毛利的伪命题：价格可玩文字游戏
　　大家电零毛利已是电商企业的公开秘密。刘强东称“京东大家电三年内零毛利，所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”，立即引来易讯网对京东的质疑：“京东声称其大家电零毛利是否只是进销差零毛利，众所周知，进销差毛利并不包括厂家的销售返点等（行业称后台毛利），而家电行业的利润主要在后台毛利。”
　　“而10%的价格降幅，对于线下卖场在‘五一、十一、端午、店庆……等’各种有针对性的节日促销阶段，并不会突显。”一位线下店面的国美人员告诉腾讯科技，他也是网购爱好者，但某些家电线上的价格并不会比线下要有明显的优势，“即使线上家电价格直降，线下也会采取高于同等价值的赠品补贴给消费者。”
　　为了进一步堵截京东，国美电器副总裁何阳青立即回应，“从本周五开始，国美1700多家门店将保持线上线下一个价。”而此前，李斌7月便宣布电脑实行线上线下价格统一，今年内延伸全品类。
　　不可忽视的是，京东一套针对竞争对手价格监测体系只有线上，对于线下，国美+苏宁全国近3600家店面的信息收集，保证所有品类低于10%的价格，“难度很大，耗时、成本也很高。”一位供货商质疑，“线上价格比线下价格本身也是伪命题。”
　　而对苏宁而言，则可以玩一个文字游戏。由于苏宁对供应商有极强的控制力，很多供应商会专门生产供给苏宁的家电型号，由于在京东没有对应，这类产品就能避免价格战的影响。
　　腾讯科技以家电的重头产品平板电视为例，选取主流尺寸40-42英寸，3款不同品牌的产品（截取8月14日21:00数据），在苏宁易购、京东、国美、易讯进行了对比：索尼一款42英寸 KLV-42EX410电视，京东价格3549元（包括98元赠品的价格），国美3656元，苏宁易购3899元，易讯3649元；三星40英寸UA40EH5080R电视，苏宁易购3599元，国美没有该款产品的价格信息，京东显示无货，易讯4399元；松下42英寸TH-P42XT50C电视，易讯价格4949元，京东商城5399元，苏宁易购5199元，国美商城显示没有该款产品的价格信息。
　　不难发现，4家各自价格在某一品类上都有各自价格优势，并没有绝对的谁比谁低。

　　新仇旧怨的背后逻辑：线上线下零售的对攻
　　事实上，昨晚提前预演的价格战只是表象，京东、苏宁和国美之间的明争暗斗早已不是新鲜事。三家企业之间从营销到各个环节的对攻，反应的是互联网时代带来的线上线下零售渠道的对攻。
　　今年8月8日，孙为民发布苏宁易购下半年攻略时，将“扩大规模骗投资的电商是传销”的言论直指京东。事隔一周，刘强东(微博)挑起家电价格战反击苏宁，“如果苏宁敢卖1元，京东的价格一定是0元！”