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天问

天问，趋势营销专家，订阅制营销专家。悠托邦私域操盘手。M公司史上第一位退出的CD+高阶领导人。　

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【原创】 2020，终结营销时代

趋势打望

2010-01-18

 

私有一个大胆的预测，现代营销学诞生于大工业化下的供大于求，与之相伴而生的还有广告业。而随着一个消费时代的到来，可以预见十年后，将是营销被终结的时代，因为它不符合人性，更不符合生产力与生产资料的关系的增长趋势，最本质的是，它是人类资源不合理的最大浪费。

预计到二十一世纪的二十年代，营销会变化为营“消”，一个真正的量身订制、互动需求的商业时代，我不能定义它是什么，只能把带金旁的销，改为水旁的消。或者，我们也可以称其为人本主义营销时代。那时，是一个真正的终结营销时代。

 

FackBook 的海外朋友Lai Kouji 回复讨论说：

 

在数十年前，针对消费社会的成熟发展，日本人已经提出了「轻、薄、短、小」的观念，此一观念的基本点之一就是「客制化」，多少已经有了「量身订制」的雏形概念，而日后的营销多少也走上了这样的方向。
但是资本主义消费社会的重要问题之一并不是在生产过剩这一点上，而是在所谓的「不患寡而患不均」，这一点也正是人类资源不合理的最大浪费之一。
而且，要进入到能够「量身订制、互动需求」的地步，基本上它必须有金钱上的支撑，这当是很明显的事实；但是反观目前经济情势的发展似乎是往另一个方向发展，也就是，物价指数不断攀升，而薪资所得却不升反降，要达到「量身订制、互动需求」这样的目标，似乎就有点与实际不是很相符了。
当然，营销方式与生产关系必然会随着时代而改变，可以说这是历史的必然（除非世界末日真的忽然到来），而现今也并不是没有以人本为主的营销手段，「量身订制、互动需求」的营销关系也不是不存在，但是要终结「营销时代」（终结意谓着不再存在）而进入完全的「营消时代」，似乎尚有讨论的余地。
对于趋势的发展，有其判断的根据，而一种制度或时代的终结，历史经验告诉我们，通常只是一种名号的宣称，其实并没有那么容易与简化的。


约1小时前

Youtube 上key123698745 回应：
　　
早在2004年未来企业一书中提及未来将不存在买家和卖家，只有 提供者和使用者。销售和营销即将合为一体，买主和卖主的关系就不存在。销售者传销变化到消费者直销就可以看到这样的状况存在了! 从卖方思维到买方思维；营销只存在于生产企业，通路企业将由消费者共构，形成消费者王朝!

 

后附：2010年元月20日晚八点在线交流录音纪录

 

主持：阳光 分享：天问

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评论（19） 点击次数（9765）
评论（共6条评论）
  • 匿名网友 说：其实天问就是在做美乐家哈.所以攻击其他制度.他已经不是站在第三方的专业角度了

    2010-04-06 23:24:40

    其实天问就是在做美乐家哈.所以攻击其他制度.他已经不是站在第三方的专业角度了
  • 天问 说：呵呵……

    2010-04-07 11:20:59

    天问就算作美乐家，也不至于恶意攻击其他任何企业。 一句话，理性思辨，有理说理。用不说这么激动，一回复就三条同意的留言来刷我的屏。我代你删除多贴的两条重复的了。
  • 匿名网友 说：赢征天下

    2010-04-11 14:27:17

    按照天象变化，也许2012年营销就该终结了：）
  • 天问 说：2012

    2010-04-11 15:18:49

    嬴征之說，正解！
  • 在希望中 说：终结营销时代，那接下来时什么时代？

    2010-08-08 05:53:02

    在我看来，永远不会是中国式的直销时代，注意，我说的是中国式的直销。所谓直销就是传销而已，大家都是明白人，不用多说。纵观世界的传销之所以发展的红红火火，在于一个字“传”尔，一个有规划的传销方案是不会让你一进入就赚到多少钱的，传销的根本还是在于消费，国外也没有几家用“专职”人员做传销的公司，做传销的大部分是一些家庭主妇闲暇之余随便做做，贴补家庭领用的，所以国外传销业的产品几乎都是日用品，于传统销售相比，价格质量都在同一水平，反正平常都要用，用传销产品还有点小小的收入，传销是这样做起来的。看看中国的传销（直销），专职人员，TNND，一个稳健的传销计划你用专职人员来做，让这些专职人员开始几个月喝西北风去？不能批评中国的直销企业和直销人急功近利，因为，他们从根子上就错了，可笑的专职啊！如果中国的传销继续专职下去，那么，再有八辈子中国的传销（直销）也还是急功近利。
  • 匿名网友 说：天问老师

    2011-04-25 14:19:18

    我觉得：2020年直消仍太早；
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