海外市场:用复消刺激双轨G点-G值引爆量碰
http://www.dsblog.net 2018-02-01 14:59:56
衡量G值可以由以下个主要的参数来决定
本人当月复消:我们已经反复强调,G值来自于复消,如果本人都不买复消,后面所谈的一切,将与它无关。根据海外每个国家的国情不同,复消要求的额度也会不尽相同,我们就假设每人每月必须达到50PV的复消,才算第一个条件合格。现在可以再回到上面所述,要想让会员真心实意的消费产品,必须有一个好的产品的品质,纯事业导向的制度下,任何复消的推广都会变的很难。
直接业绩:这里的直接业绩,定义为本人的业绩与直接推荐下线的当月复消业绩之和,可以暂定为150PV,如果有两个推荐下线,每人买50PV,本人买50PV,即可达标,如果只有一个下线,本人和这个下线购买达到150PV也可以算达标。但是如果一个下线都没有,就不算达标,也就是必须最少推荐一个人,才能实现后面的理想。之所以定为150PV,是认为如果每个会员都能真正的做到两两复制,网络会变的更加健康,大家都在努力做事。
在达到这两个条件后,即可开启神秘的G值,当然因为这个条件比较容易满足,在人们喜欢公司产品的时候,更容易满足,所以G值设定的比例并不会太大,只是象征性的而已,比如定在5%,那么对于上述量奖的举例来说,如果当月小区业绩10000美金,正常量奖为1200元,加上G值的5%,收入为1250美元,多得了50美元,而自己只需要付出50美元的复消,除了复消里面得到产品以及正常的复消奖项外,双轨这边也再次收回成本,怎么算都是划算的。如果对于一个大的领导人,在这方面投入的50美金,可以换回更多更多的收益。上面所说的10000美金的小区业绩,是指一个月的累计,如果按天计算,只要保证每三天能进一个会员即可实现目标。
当月整网业绩:以上的两个条件,可以实现最基本的5%的一个G值,如果想把G值再增大刺激力度,需要考察一下整网业绩,这里的网络,也是按推荐的血缘关系,不是安置关系来处理。当会员有两个或以上推荐下线,其中有两个满足当月整网达到5000PV的时候,上线的G值变为10%,当有两个满足10000PV的时候,可以把G值调为15%,当有三个部门的整网业绩达到5万的时候,可以把G值升为20%,以此类推,不断的放大G值。
以上考察整网累计的时候,不是看自己的,而是看合格部门的,这就可以防止用业绩向上无休止的串串,而是要求必须最少推荐两个活跃的网络才可以达成,保证了网络的健康发展。
网络活跃度:因为双轨与级差有很大的差别,所以对于活跃度的考核,也只是针对这个G值的考核,并不代表真正意义的活跃度。因为复消并不是强制的,所以我们不能过分要求所有人都去购买复消业绩,而只能假设,只有一部分人会对此有兴趣,从而产生购买行为,比如规定一个人的网络里面必须有25%的会员,购买了最少50PV,算这个网络为活跃,如果不足这个比例,需要用实际的比例与25%做一个比较,得出所谓的一个活跃度,针对前面得出的G值,要用这个缩小因子再处理下,我们举例如下:
由整网业绩参数,算出当前的G值为20%,但是网络中购买复消的比例为20%,20%/25%=0.8,所以实际的G值应该为20%*0.8=16%。加上这么多的限制,都是了保证网络的安全,如果一个公司对自己的产品很有信心,那么这些限制,基本都形同虚设了,因为大家可以真心的享用你们的产品。
上面所说的,都是在讨论会员复消后,对于团队所产生的效果,对于本人的作用,很多公司会采用打折销售,或买一赠一的方法,其实不防再学一下级差的做法,根据累计购物,让会员享受一个不同的折扣,比如累计复消可以享受95折优惠,累计购物1000美金以上,享受9折,2000美金以上,享受8折,1万美金以上,可以7折优惠等,如果制度有引导复消的含义,那么就要让会员有不断复消的冲动才可以,如果全部5折,虽然力度很大,但是在心理上面,会员并没有向上冲的想法了。当然在这些复消去刺激双轨的同时,原有的复消奖,还是需要保留的,比如小矩阵。
现在有个问题,复消的业绩,能否支撑住双轨这边额外的拨出呢?我们来举例子,对于一个很小的网络,上面有15个人,最下面一排8个人,新增业绩为16人,正好放在同一层,每个点位1000美元,小区提成按10%,新增业绩是16000美元,小网络中拨出的量碰奖金为3200元,如果上面的15人,每人买了50PV的复消,则有7个人的奖金会被放大为10.5%,共多拨出奖金为120元,而复消入帐为50*15=750美元,多拨出的比例占复消的16%,复消的奖金拨出可能会在40%左右,根据这种小网络的情况,复消不但支持了双轨,还会有一定的结余,可以用于控盘。
对于一个大一些的网络,我们只能用估算的方式,比如有一个1万人的网络,当月新增业绩为1000人,每人1000美金,共100万美金,按小区比例10%来提成,当月预计拨出量奖为40万美金,如果网络中的1万人,有25%的复消率,每人50PV,则相当于12500美元,如果因为这些复消增大了G值,有些领导人的G值很高,底层会员G值低或无G值,平均G值假设是15%(实际上会有大量的无G值或是5%的情况),那么相当于小区拨比变成11.5%,理论产生量奖应该是46万,比正常多了6万,相当于占12500PV的48%,复消奖本身还会有接近40%,所以这些复消业绩,差不多就都拨出去了,给公司留下的空间并不是太大了。
在不同的网络情况以及不同力度的复消引导下,这个G值会产生不同的效果,如果仅是高层的领导人,用一个不大的业绩将G值放大,就多得了很多的量奖,那么公司定会吃亏了,这就要从两方面入手,一是确定合理的参数值,避免极端情况的发生,二是团队复制的时候,要从上到下引导这个复消,只要全员活跃后,就会变成正能量,去不断的产生积极的效果了。
G值本身属于非固定拨比的奖项参数,具有一定的风险,需要仔细论证,确认其合理性,有时多收了三五斗,可能并不意味着什么,反而还有一定的损失,这都需要提前考虑好。没有好的产品,最好不要轻言G值。
为了配合复消,还可以引入优惠顾客的做法,他们只加入推荐网,不加入安置网,在各种业绩累计的时候,对上线都有一定的贡献,这样会员不但可以通过大会宣导事业,还可以通过社交软件去宣传产品,对于他们一样都是受益的,只有让普通消费者加入到消费大军中来,那才是真正的中坚力量。
我们不管用哪种方式来引导复消,其实都是在当前的环境下,大家对产品的认可度偏底,事业心偏重的时候的一种补偿方案,如果大家真正的理性,产品真正的过硬,就当上面的这些论调不存在吧,在产品面前,一切的制度都会显得苍白无力。
再次强调,以上提到的各种数字,都未经过精确测算,请勿直接模仿,本人只是抛砖引玉,希望对大家有所帮助。
来源:七星视界
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