假品牌缘何在中国吃香？ 德国碧斯被指造假

　　而无独有偶，记者在广州十长生化妆品有限公司总经理王国安的微博上也看到这么一段话：“前两天，一朋友晚上12点打电话说，某打假人士联合化妆品某些无耻之人买了韩后、碧斯还有很多产品，准备勒索厂家说明书不规范。今天真的开始敲诈碧斯了。”

　　业界声音
　　打假行业鱼龙混杂
　　一位不愿具名的日化业内人士则表示，以前所谓的“职业打假人”都会盯着宝洁、雅芳之类的跨国日化企业，但是现在一些人开始逐渐盯上本土日化品牌。因为本土品牌正处于快速成长中，成长的路上难免会暴露各种的不足和问题。但由于目前的“打假行业”鱼龙混杂，一些职业打假人的打假动机备受质疑，不排除会有恶意抹黑竞争对手或者纯粹为己谋私利的现象出现。

　　品牌要从“虚荣”转向“需要”
　　不论德国碧斯此次事件最后的定论是什么，有一点不得不承认，那就是一直以来中国的假洋品牌都蔚为壮观，而日化行业又尤甚。所谓“英伦玫瑰”，实际上是租用上海琦雅日化（上海）有限公司和上海活肤生物科技有限公司的生产许可证及卫生许可证，并在上述两公司灌装而成。所谓“成立于1961年的英伦玫瑰皇家女士养生会所，是英国高档与最专业的女士美容养生场所”，实际上就是上海馥玉化妆品有限公司经营打理。所谓“法国卡姿兰”，商标的注册人实际为中国人，注册地址为广州市海珠区某号。连发音都像日本单词的品牌化妆品“丸美marubi”，实际跟日本一点关系也没有，注册地址就在广州广汕路郭家山柯木塱工业区内……
　　假洋品牌为什么能在中国这么“吃香”？其实还是因为假洋品牌有一定市场基础，因为中国企业对洋商标的盲目崇拜，加上社会风气一直存在对洋品牌的盲目信任，已经形成了思维定势，正是由于盲目追求洋品牌的消费观，刺激了假洋品牌们敢于铤而走险。然而，并不是“一假遮百丑”，关键是企业要明白自己在做什么，创新打造属于本企业品牌才是王道。
　　话说回来，洋品牌也并不完全意味着最好最优，洋品牌的质量危机其实一直都存在，洋品牌的神话也在不断被打破，以化妆品为例，SK-Ⅱ、倩碧、兰蔻、希思黎等国际品牌都曾被曝出过问题，全球最大的健康护理用品生产商强生所生产的婴儿洗头水也曾被查出含有毒物质。
　　其实，不管是本土品牌还是洋品牌，都要努力使自己的品牌具有销售力，有文化有底蕴。成功的品牌都是从“虚荣”转向“需要”的，洋品牌虽可助力中国经济，但中国经济的腾飞还有待本土品牌的崛起，只有我们自强自立，不断修炼内功，不断提升品牌美誉度，才有可能树立起自己的品牌。